A fehérnemű azon kevés kiskereskedelmi kategóriák egyike, amelyek jelentős változásokon mentek keresztül az idők során. A járvány felgyorsította az amúgy is széles körben elterjedt kényelmi viselet trendet, előtérbe helyezve a puha kupasziluetteket, a sportmelltartókat és a laza szabású alsónadrágokat. A kiskereskedőknek a fenntarthatóságra és a sokszínűségre is gondolniuk kell, valamint rugalmasnak kell lenniük az árak tekintetében, hogy a játékban maradhassanak ezen a dinamikus piacon.
Fedezze fel a jelenlegi piaci fenyegetéseket és lehetőségeket a fehérnemű-kiskereskedelem növekedésének előmozdítására.
Főbb jellemzők a fehérneműiparban
Az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban együttvéve a fehérnemű az összes online értékesített női ruházat 4%-át teszi ki. Bár ez jelentéktelennek tűnhet, a legújabb kutatások azt mutatják, hogy a globális fehérneműpiac mérete és részesedése iránti kereslet 2020-ban körülbelül 43 milliárd dollár volt, és a becslések szerint 2028 végére eléri a 84 milliárd dollárt.
A fehérneműipar legnagyobb globális szereplői közé tartozik a Jockey International Inc., a Victoria's Secret, a Zivame, a Gap Inc., a Hanesbrands Inc., a Triumph International Ltd., a Bare Necessities és a Calvin Klein
A fehérnemű globális piaca típusonként
● Melltartó
●Knickers
● Alakformáló ruházat
●Egyéb (szakterület: nappaliruha, terhesség, atlétikai stb.)
A fehérnemű globális piaca értékesítési csatornák szerint
● Szaküzletek
● Több márkájú üzletek
●Online
Trendek az e-kereskedelemben
A világjárvány idején jelentősen megnőtt az igény az otthoni munkavégzés kényelmes ruházata és az e-kereskedelmi hálózaton keresztül elérhető, zéró (zökkenőmentes) termékek iránt.
A vásárlók vásárlási szokásaiban is változás történt. A világjárvány miatt sok nő az online vásárláshoz fordult belső ruházataikért, ahol a stílusok széles választékát találhatta meg. Ennek az alternatívának az volt az előnye, hogy nagyobb volt a magánéletük.
Ezen túlmenően az a vágy, hogy nyugodtabban érezze magát a strandon, a magas derékú fürdőruhák egyre népszerűbbek.
Ami a társadalmi trendeket illeti, az egyre növekvő igény a test természetes jegyeinek kiemelésére növeli a globális fehérneműpiac lábnyomát, a piaci szereplőknek pedig inkluzívnak kell lenniük a testalkatokat illetően.
A fogyasztói életmód megváltoztatása és a rendelkezésre álló jövedelem növekedése valószínűleg a luxus fehérnemű szegmenst fogja előmozdítani. A prémium fehérnemű szolgáltatás a következőket tartalmazza:
● Szakértői tanácsadás / szolgáltatás / csomagolás
● Kiváló minőségű kivitel, anyagok
● Erős márkaimázs
● Célzott ügyfélkör
Fehérneműpiac: amit észben kell tartani
Sok fogyasztó a ruhákon keresztül próbálja kifejezni személyiségét, így a márka imázsának nem csak a márkaidentitásra kell emlékeztetnie, hanem a fogyasztói énképet is támogatnia kell. A fogyasztók jellemzően üzletekben vásárolnak, vagy olyan márkáktól vásárolnak, amelyek alátámasztják az énképüket.
A nők számára ugyanilyen fontos, hogy a másik félnek is tetszik az adott darab. A kényelem és a szabadság érzésének biztosítása azonban a legfontosabb tényező.
A kutatások azt mutatják, hogy a fiatalabb közönség kevésbé márkahű, és impulzívabb és árvezérelt fogyasztó. Ezzel szemben a középkorú vásárlók akkor válnak hűségessé, ha találnak egy nekik tetsző márkát. Ez azt jelenti, hogy a fiatal vásárlók az életkor előrehaladtával hűséges vásárlókká válhatnak. A kérdés az, hogy hány éves az átlagos fordulópont? A luxusmárkák esetében meg kell határozni egy korcsoportot, és intenzívebben kell velük dolgozni, hogy hűséges hosszú távú vásárlókká váljanak.
Fenyegetések
Az intimruházati szegmens folyamatos növekedését az generálja, hogy a nők több melltartót és fehérneműt vásárolnak, mint amennyire a termékek élettartama alapján szükségük lenne. Ha azonban az ügyfelek minimalista életmódra váltanak, az erősen érinti az értékesítést.
Ezenkívül a következő tendenciákat kell figyelembe venni:
●A márkáknak óvatosnak kell lenniük a marketinganyagokban megjelenített testképpel, mivel a társadalom igényesebbé és érzékenyebbé válik
Lehetőségek
A kanyargósabb és idősebb nők értékes fogyasztók, akik külön figyelmet érdemelnek. Többnyire márkahűek, ezért a cégeknek elkötelezett fogyasztóvá kell őket tenniük hűségprogramokkal, részletes marketingkommunikációs anyagokkal és tapasztalt értékesítők jelenlétével.
Figyelembe kell venni a befolyásolók jelenlétét is. Ha okosan választják ki a célközönséget, egy influencer által készített közösségi média poszt nagy benyomást tehet a potenciális vásárlóra, elősegítheti az adott márka kollekciójának megismerését, boltlátogatásra ösztönözheti.
Feladás időpontja: 2023.01.03